Wal-Mart aprende que para ser global tiene que adaptarse a los gustos locales

Después de haber alcanzado la cima del sector minorista en Estados Unidos, Wal-Mart Stores Inc. busca hacer lo mismo en los mercados internacionales. Para lograrlo, no obstante, tendrá que modificar su fórmula.

São Paulo, una ciudad con muchos problemas de congestión de tránsito, al principio resultó inhóspita para los enormes hipermercados. Asimismo, los minoristas brasileños que Wal-Mart adquirió conocen bien los mercados locales, una herramienta invaluable para el gigante estadounidense. Su desafío en otros países es saber combinar su poder de compra mundial con una adaptación a los gustos de cada mercado.

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