El entrante consejero delegado de Sony Kazuo Hirai busca reestructurar la compañía uniendo hardware y software a través de las redes online -un modelo que utilizó para su unidad PlayStation- desechando cualquier sugerencia de que la marca regresaría a una estrategia basada en aparatos bajo su gestión
Por el momento, dijo, se concentraría en reducir costes en su unidad de televisores y buscar disminuir los gastos en otros sectores para que Sony regrese a la rentabilidad
El modelo de Sony Computer Entertainment "es un concepto más grande en el que podemos ampliarnos", dijo Hirai, de 51 años, en una entrevista en grupo en la sede de la compañía en Tokio. "El hardware impulsa al software y el software impulsa al hardware", agregó, refiriéndose a las ventas en Internet de juegos y otros contenidos para los dueños de PlayStation
Hirai supervisó el fenomenal crecimiento del sistema de juegos PlayStation en Estados Unidos y desde marzo pasado lidera el negocio de productos de consumo y servicios de Sony
No dijo qué cambios traería la aplicación de esta estrategia a Sony, que a diferencia de sus rivales en el sector de electrónica de consumo como Samsung Electronics y Apple Inc, es dueña de contenidos en música, películas y software de juegos
Una tarea más inmediata de Hirai, sin embargo, es detener las pérdidas y generar ahorros que se sumarán a los recortes hechos por el presidente saliente, Howard Stringer
Hirai reemplazará formalmente a Stringer como consejero delegado el 1 de abril, con la marca -que alguna vez fue líder entre los electrónicos de consumo- encaminándose a lo que sería una pérdida anual mayor a lo esperado de 2.900 millones de dólares, según advirtió la semana pasada, la cuarta consecutiva
El aumento de gastos ha puesto a Hirai bajo una intensa presión de los inversores y agencias de calificación para que detenga pronto las pérdidas en el amplio grupo de electrónicos
Hirai prometió no titubear ante decisiones duras para recortar costes y reiteró su compromiso de volver rentable el negocio de televisores en dos años
"Tenemos que tomar algunas duras decisiones sobre donde hay algunas redundancias y reducir los costes fijos en una variedad de áreas diferentes", declaró, apuntando a las unidades de ventas en Japón, Europa y Estados Unidos, las cadenas de suministros y las funciones de la sede de Tokio como áreas en las que podría haber recortes
La agencia de calificación Standard and Poor"s recortó el miércoles su nota a largo plazo de la deuda de Sony y advirtió que podría caer otro escalón dentro de un año si Hirai no frena las pérdidas en el sector de televisores y brinda un importante impulso a la rentabilidad
Sony fue rebajada en un escalón por Moody"s el mes pasado
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Tokio, 10 feb (EFECOM).- El gigante tecnológico Sony, planea relanzar su deficitario segmento de televisores con el desarrollo de nuevos modelos de última generación, explicó su próximo presidente, Kazuo Hirai, en una entrevista publicada hoy por la agencia Kyodo.
Sony pretende desarrollar televisores de pantalla plana de diodos orgánicos emisores de luz (OLED) como estrategia para superar las pérdidas previstas para el ejercicio fiscal 2011, estimadas en 220.000 millones de yenes (2.137 millones de euros), renovar el segmento de los televisores y competir con las empresas surcoreanas.
"La mera reducción de costes no va a mejorar la situación", aseguró Hirai, de 51 años, que asumirá la presidencia de Sony el próximo 1 de abril, en sustitución del estadounidense Howard Stringer.
Para ello, Hirai propone "crear productos que gusten a los usuarios", como los nuevos modelos de televisores que lanzarán tras hacer "un seguimiento de los movimientos del mercado".
Se espera que el negocio de televisores de Sony registre pérdidas en este año fiscal, que en Japón termina el 31 de marzo de 2012, por octavo año consecutivo debido a la fortaleza del yen, que debilita la demanda y recorta los beneficios al repatriarlos, y la feroz competencia de empresas surcoreanas como Samsung y LG.
Otro de los modelos de esta nueva generación de televisores de Sony contará con aparatos de 55 pulgadas, alta definición y tecnología LED, un sistema que ahorra costes y energía en iluminación, detalló Kyodo.
Hirai, actual vicepresidente ejecutivo con más de dos décadas en la compañía, y conocido por dar un nuevo impulso la división de videojuegos de Sony, confirmó que al margen de los televisores tienen "en marcha" otras iniciativas.
"Hay muchas maneras de integrar operaciones con otras compañías o vender o comprar negocios", afirmó Hirai en la entrevista, por lo que adelantó que Sony se concentrará "en esos movimientos".
En este sentido, el futuro presidente del grupo no se pronuncio sobre la posibilidad de que Sony compre entre el 20 y el 30% del fabricante de óptica y material de precisión Olympus, envuelto en un escándalo financiero, para reforzar su sector de fabricación de instrumentos y equipos médicos
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