Levi Strauss despedirá entre el 10% y el 15% de la fuerza laboral corporativa

Con un nuevo liderazgo que llega después del difícil 2023, Levi Strauss & Co. anunció planes para despedir personal y reducir costos en los próximos años, parte de una “iniciativa de productividad global” de varios años que no hizo mucho por el precio de las acciones del icónico fabricante de vaqueros tras una decepcionante previsión de beneficios. Levi Strauss dijo que despediría entre el 10% y el 15% de su personal corporativo global en el primer semestre de este año. Los ejecutivos dijeron que esperaban que la iniciativa ahorrara $100 millones en costos en su año fiscal 2024, que finaliza en noviembre. El plan de recortes y ahorros se produjo mientras el director ejecutivo Chip Bergh se prepara para dejar ese cargo y entregarle las riendas a Michelle Gass, quien asumirá el cargo el 29 de enero. Levi's también está tratando de vender más de su propia mezclilla directamente a los compradores a través de su propias tiendas físicas y red de ventas en línea, ya que las cadenas minoristas externas se mantienen cautelosas a la hora de abastecerse demasiado de ropa nueva después de casi dos años de demanda reducida. "Tenemos una sólida cartera de novedades e innovación que se lanzarán este año para impulsar la demanda de los consumidores", dijo Gass en la publicación de resultados del cuarto trimestre de Levi Strauss el jueves. "Y tengo confianza en las importantes oportunidades de crecimiento que se avecinan para esta empresa, incluida la aceleración del crecimiento internacional, convertirse en un negocio de estilo de vida de ropa de mezclilla y liderar con" el negocio directo al consumidor de Levi's. Levi's dijo que esperaba ganar entre 1,15 y 1,25 dólares durante todo el año. Eso estuvo por debajo de las previsiones de FactSet de 1,33 dólares. La compañía espera un crecimiento de las ventas para todo el año del 1% al 3%. Los resultados de Levi's (y la hoja de ruta que estableció para obtener mejores ganancias) siguen a una serie de otras empresas que han anunciado recortes de empleos este mes, a medida que más empresas buscan proteger sus márgenes de ganancias. Los márgenes operativos de Levi's en el cuarto trimestre aumentaron al 9,2% desde el 8,6% en el mismo trimestre de 2022. Los planes también se hicieron eco de los que el fabricante de zapatillas y artículos deportivos Nike Inc. anunció en diciembre. Nike dijo que buscaría hasta 2 mil millones de dólares en recortes de costos durante los próximos tres años. Y dijo que se estaba apoyando en “novedad e innovación” para atraer compradores que, debido a los precios más altos de las necesidades, no han estado tan ansiosos por gastar mucho en zapatos y ropa nuevos. Levi's espera que su marca más grande le ayude a superar esas dificultades. Para el cuarto trimestre, la compañía reportó ventas de $1.6 mil millones de dólares, un aumento interanual del 3%. Levi's informó ganancias ajustadas por acción de 44 centavos. Los analistas encuestados por FactSet esperaban que Levi's reportara ganancias ajustadas por acción de 43 centavos, sobre ingresos de 1,66 mil millones de dólares. Sus ventas directas al consumidor (o ventas desde sus propias tiendas y comercio electrónico) aumentaron un 11% en el cuarto trimestre. Esas ventas representaron una parte ligeramente mayor de los ingresos totales, un 42%, que durante el mismo trimestre de 2022. Sin embargo, los ingresos mayoristas (o las ventas que obtiene Levi's cuando los minoristas compran su ropa y la venden a la gente que compra en sus tiendas) cayeron un 2%. En ese segmento, la gerencia dijo que "el crecimiento de las marcas de Levi's en Estados Unidos y Asia fue compensado por una caída en Europa".